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輕出新高度,一隻鞋僅有一包薯片的重量

【摘要】:
4月10日,安踏對外發布了全新的運動鞋底科技平台——Flashlite,並同時推出多款“氫跑”係列跑步產品。  

  4月10日,安踏對外發布了全新的運動鞋底科技平台——Flashlite,並同時推出多款“氫跑”係列跑步產品。  

  據悉,當天發布的安踏“氫跑”係列產品,鞋底擁有4千億個氣泡,密度僅為紙的1/9。安踏氫跑鞋女款37.5碼數單隻僅為113克,男款41碼數單隻僅為130克,約為一包薯片的重量,卻能輕鬆支撐起身體的跑步動作。不僅如此,“氫跑”還選用了透薄MONO紗線覆麵的鞋麵麵料,比普通網布要輕60%。    

  現場還揭幕了兩支安踏氫科技的創意視頻——紙鞋篇和螞蟻篇。在紙鞋篇,日本紙藝匠人光武利將選用TAKEO竹尾紙,一比一還原一雙安踏氫跑鞋款,而安踏真鞋居然比紙鞋還要輕。螞蟻篇中,在“鬼才之眼”水哥王昱珩的實驗見證下,兩隻身材僅有真鞋千分之一的螞蟻,能輕鬆拖走安踏氫跑鞋,顛覆認知。  

  事實上,自去年起,安踏已連續推出兩大鞋服科技平台,分別是從“彈”和“輕”兩大科技點切入。據安踏跑步事業部負責人高哲祥介紹,目前,安踏已經自主研發出了兼具運動功能和超輕特性的材料,使得產品能夠在保證足夠硬度和強度的同時做到極致輕量。同時在保證極致輕量的基礎上,該款跑鞋也具備足夠的支撐性和耐久性,在經過4萬次壓縮變形測試後,依然能保持良好。     對於跑步係列產品,安踏已經明確了“以科技為導向”的產品方針,並要用科技去推動整個產品鏈。安踏籃球2015年曾做過一次學校調研,其實就問一個問題——“為什麽不穿安踏的籃球鞋?”當時,那些90後年輕的消費者紛紛反應安踏的產品就是“土”、“重”、“沒有創新”“沒有價值”。這實際上不僅僅是安踏籃球產品遇到的困擾,更是整個安踏品牌需要麵對的問題。對於很多國產品牌而言,都在思考如何在“價廉”的標簽前麵加上“物美”二字。但對品牌形象的扭轉,不能靠頂層設計,而是要落實到產品上。  

  據安踏集團副總裁李玲介紹,2005年,安踏就建立了國內第一家國家級的運動科學實驗室,研發投入從不足銷售成本1%增長到2018年的5.2%,累計申請各項專利超1000項,並參與製定上百項行業和國家技術標準。  

  目前,安踏已在美國、日本、韓國等設立研發設計中心,並吸引了200多名來自18個不同國家和地區的專家。李玲表示,“安踏的產品已實現100%自主研發,創新產品比例高達85%。”  

  此外,在2019年年會上,安踏集團董事局主席丁世忠正式宣布安踏集團進入“協同價值”年,首次將“價值零售”提升到了戰略高度。在丁世忠看來,安踏集團的“價值零售”就是讓零售最回歸商業價值根本,圍繞消費者的需求,在商品力、品牌力、渠道力,以及文化力來提升消費者價值。  

  “價值零售是安踏基於對消費者的深入洞察,通過線上線下融合,通過大數據的轉化來洞察消費者習慣模式,並在零售終端,為消費者提供對的商品。”換而言之,這次發布的安踏“氫跑”係列產品,其實就是基於中國跑者對於跑鞋舒適、輕便、美觀等實際需求進行打造。  

  未來,安踏在研發、設計、製造、陳列等環節上,也都將圍繞著消費者的需求。